EUR vs TON vs Stars — quale cabinet di Telegram Ads scegliere

Telegram gestisce in parallelo tre cabinet pubblicitari ufficiali. Si distinguono per valuta di fatturazione, modello di targeting, formato del creative e pubblico raggiunto. Questa guida offre un framework decisionale diretto per chi fa pubblicità su Telegram in Italia, dove l'EUR è la valuta nativa del cabinet e non esiste alcun attrito di cambio.

#Albero decisionale rapido

• App B2C con focus geografico → **cabinet EUR**
• Crypto, web3 o lancio di un token → **cabinet TON**
• Lancio di una mini-app, monetizzazione in Stars → **Stars Promotions**
• Lancio misto (web2 + web3) → attiva **tutti e tre** in parallelo, con creative dedicati a ciascun cabinet

#Cabinet EUR

È il cabinet mass-market e la scelta naturale per l'inserzionista italiano: l'euro è la valuta nativa, quindi nessuna conversione e nessuna sorpresa sul cambio.

L'inventory è la più ampia in assoluto. I messaggi sponsorizzati compaiono in ogni canale pubblico idoneo (da 1.000 iscritti in su), su oltre 70 topic. Il pubblico è generalista — news, lifestyle, business, contenuti regionali — e in Italia significa raggiungere l'intera base Telegram nazionale, dalle community di e-commerce ai canali di attualità.

**Punti di forza:** CPM prevedibile (€0,5–3), inventory ampia, moderazione matura, targeting geografico. **Punti deboli:** pubblico generico, nessun segnale sul singolo utente, barriera d'ingresso KYC. **Usalo per:** lanci B2C, campagne regionali, app mass-market, editori di contenuti.

Cosa dice la normativa italiana

Essendo il cabinet che intercetta il pubblico più ampio, è anche quello dove le regole italiane pesano di più. La pubblicità ricade sotto la vigilanza di **AGCOM** per la disciplina commerciale e del **Garante per la protezione dei dati personali** per il rispetto del GDPR.

Le verticali sensibili hanno vincoli specifici:

• **Finanza** (forex, CFD, prodotti d'investimento): i messaggi devono rispettare le indicazioni di **CONSOB**. Promesse di rendimento e claim sui rischi sono sotto stretta osservazione.
• **Gioco a distanza:** vale il vincolo più severo. Il **Decreto Dignità** vieta la pubblicità di scommesse e giochi con vincite in denaro, salvo eccezioni per i soli operatori con concessione **ADM (ex-AAMS)**.

In pratica, una campagna iGaming generalista sul cabinet EUR in Italia non è percorribile. Se operi in questa verticale, valuta gli angoli consentiti — intrattenimento non a premio, contenuti informativi conformi — e una consulenza legale dedicata.

#Cabinet TON

È il cabinet crypto e web3, con un targeting basato sul wallet: Telegram sa quali utenti detengono token, interagiscono con i DEX e possiedono NFT. L'inventory è più ristretta — solo canali e pubblici orientati alle crypto — ma il pubblico è ad alta intenzione.

**Punti di forza:** il pubblico crypto di qualità più alta dell'intero ecosistema pubblicitario, targeting su canali crypto, DeFi e NFT, fatturazione nativa in TON. **Punti deboli:** inventory ridotta, CPM premium ($5–15), adatto solo a brand crypto e web3. **Usalo per:** lanci di token, promozioni di DEX e CEX, drop di NFT, tool DeFi, app di wallet.

Il contesto italiano

Su questo cabinet converge l'ecosistema crypto retail italiano: gli exchange con presenza locale come **Young Platform**, le piattaforme globali come **Binance** e **Bybit**, e i numerosi canali Telegram di segnali e trading.

Attenzione però alla cornice normativa. La promozione di servizi di investimento e prodotti finanziari resta soggetta alle regole **CONSOB**, e con l'entrata in vigore del regolamento europeo **MiCA** i fornitori di servizi su cripto-attività operano in un perimetro autorizzativo sempre più definito. Un creative crypto rivolto al pubblico italiano deve quindi evitare promesse di guadagno garantito e includere avvertenze sul rischio: la moderazione di Telegram e la vigilanza nazionale vanno nella stessa direzione.

#Stars Promotions

È il cabinet della "cassa". Si gestisce dentro il client Telegram (non da ads.telegram.org) per promuovere mini-app e iniziative denominate in Stars. La fatturazione è per-Star (≈$0,013 ciascuna).

Le superfici disponibili includono i boost di categoria nell'App Center, il targeting su chi riceve regali e le schede promozionali pagate in Stars.

**Punti di forza:** attribuzione diretta delle installazioni di mini-app, visibilità nell'App Center, meccanica del regalo per la diffusione virale. **Punti deboli:** utile solo se hai una mini-app o un prodotto in Stars, A/B test più difficile. **Usalo per:** lanci di mini-app, creator che monetizzano in Stars, offerte paid-media, giveaway Premium.

Anche qui il riferimento per il trattamento dei dati degli utenti resta il **Garante per la privacy** nel quadro GDPR. Per ogni meccanica di pagamento valgono inoltre i normali obblighi di trasparenza verso il consumatore, vigilati da **AGCOM**.

#Tabella di confronto

#Strategia multi-cabinet

Per i prodotti con pubblici sovrapposti — una crypto mini-app, ad esempio — attivare tutti e tre i cabinet in parallelo è la norma. Ciascuno copre una fase diversa del lancio:

• il cabinet **TON** acquisisce la prima coorte, quella DeFi-native;
• il cabinet **EUR** si allarga al mass-market una volta validato il messaggio;
• **Stars Promotions** spinge il posizionamento nell'App Center quando hai già un buon ritmo di installazioni organiche.

È il playbook standard che **G.Media Agency** usa per i lanci di mini-app, e che applichiamo anche sulla nostra presenza italiana di riferimento, telegramads.it.

#Cosa non puoi fare

Nessuno dei tre cabinet supporta il targeting demografico sul singolo utente — età, sesso, reddito. La posizione di Telegram sulla privacy è fondativa, del resto coerente con l'impianto GDPR che il **Garante** fa rispettare in Italia.

Se ti serve un targeting comportamentale a livello del singolo individuo, sei sulla piattaforma sbagliata: Telegram Ads colpisce i contesti — canali, topic, lingue — non le persone in modo diretto.

#Vedi anche

Benchmark CPM live per cabinet × nicchia × geo: tgmetrics.net. Confronta il volume reale di creative per cabinet su tgadsspy.com/api/v1/stats.